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可口可樂計劃推咖啡因氣泡水!

  •   來源: 食品飲料行業微刊  發布日期:2019-11-12     
 

可口可樂周四推出了一條新的氣泡水生產線,這是該公司10多年來推出的第一個新品牌--AHA。可口可樂將于明年32日在美國推出AHA,并有可能在全球擴張。

在可口可樂宣布這一決定之際,美國的碳酸飲料消費量持續下降,迫使可口可樂及其競爭對手百事可樂加大對其傳統碳酸飲料品牌的營銷投入,并考慮更健康的替代品。

 

風味氣泡水已經成為消費者的流行選擇。根據Beverage Marketing的數據,2018年,瓶裝氣泡水的銷量增長了26%,達到5.31億加侖。雖然氣泡水只占整個瓶裝水市場的一小部分,但氣泡水的增長速度遠遠快于凈水,去年凈水的銷量只增長了4.2%

可口可樂正試圖將新品牌定位為不同于競爭對手的品牌。AHA的八種口味中,有兩種是柑橘+綠茶和黑櫻桃+咖啡,它們都含有額外的咖啡因,但沒有太大的不同。AHA的包裝是罐裝,而不是瓶裝。AHA并不是可口可樂第一次進入蘇打水市場。

可口可樂北美飲料部門的負責人Shane Grant表示:對我們來說,我們對它并不陌生,我們一直在尋找一個差異化的空間。

這家總部位于亞特蘭大的公司于2014年推出了Dasani的氣泡水系列,該系列產品將由AHA在零售商店中取代。2015年,可口可樂還推出了Smartwater氣泡水。可口可樂還將在2020年推出無氣泡的Smartwater2017年,該公司收購了Topo Chico,這是一個在墨西哥和德克薩斯州擁有狂熱追隨者的氣泡礦泉水品牌。

尼爾森的數據顯示,2018年,可口可樂北美氣泡水飲料的零售銷售額增長了27%。但該公司當年的凈收入下降了10%,為319億美元。未來,可口可樂計劃通過創新來保持銷量增長。

Grant表示:我們從不排除收購的可能性,但我們相當專注于擴展我們的新品牌和創建一個新品牌,以及擴展我們的其他核心類別。

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